115 - A
San Juan
2035
una semana en San Juan.
Lo que cuenta es usted, el anfitrión.
Y que usted sea auténtico, que muestre lo diferente, que convoque a la
imaginación del turista y que goce tanto como ellos con ese mundo que
les está enseñando.
Ahora bien: ¿alcanza con ese accionar individual para transformar a San
Juan en un centro turístico de nivel nacional o internacional?
No,
son un complemento.
Traje las experiencias vividas a cuento simplemente para que todos com-
prendamos que transformarnos en provincia receptora de turismo im-
plica un esfuerzo conjunto de la sociedad.
Pero, paralelamente, quienes diseñen las estrategias deberán tener ideas
muy claras.
No hay dudas que San Juan necesita transformarse en un centro turístico
pues es una de las actividades que generan mayores puestos de trabajo
calificados.
Pensemos que de acuerdo con las estadísticas de la Organización Mun-
dial del Turismo (OMT), en 2008 las llegadas de turistas internacionales
superaron los 917 millones visitantes. En 2010, pese a la crisis mundial,
el número de llegadas de turistas subió para 940 millones.
¿Qué atrae hoy al turista?
Es difícil de determinar. Le doy algunos datos:
El país más visitado es Francia, con casi 80 millones de visitantes. Le si-
guen Estados Unidos, con 65 millones, China, casi 60 millones, España,
57 millones, Italia, 47 millones, Turquía, Reino Unidos y Alemania, con
30 millones cada uno y Malasia y México con casi 25 millones.
Veamos ahora dónde gastaron más los turistas.
De acuerdo con las estadísticas de la Organización Mundial del Turismo
(OMT), en 2008 los ingresos generados a nivel mundial por el turismo
internacional alcanzaron USD 942 mil millones su máximo histórico,
pero debido a los efectos de la recesión económica de 2008-2009 los in-
gresos en 2009 cayeron para USD 852 mil millones, representando una
disminución en términos reales del 5,8%, esto es, ajustando los ingresos
para considerar las fluctuaciones de la tasa de cambio y la inflación del
dólar estadounidense con respecto al euro. En 2010 los ingresos totales
sumaron USD 919 mil millones y los países con la mayor entrada de di-
